2015液晶电视出货 衰退0.6％

据电路板打样专家了解，2015年欧洲和新兴市场买气不佳，使得整体液晶电视出货表现不如预期，全年出货仅2.15亿台，年衰退0.6％。而电视品牌也大洗牌，双韩品牌稳居一、二名，索尼退居第五位，TCL和海信出货逆势成长，排名分列市场第三、四位。 

据电路板打样专家了解，2015年欧洲与新兴市场受到货币贬值影响，导致进口物价提升，消费力降低，让原本支撑液晶电视的欧洲市场出现疲态，也使新兴市场的销售每况愈下。中国市场对液晶电视的需求逐渐放缓，整体销售亦不如原先预期。WitsView最新报告显示，2015年全球液晶电视总出货量为2.15亿台，年衰退0.6％，成为继2013年后，液晶电视再次出现年度出货负成长。 

WitsView研究经理林钲顺表示，美国联准会宣布升息对弱势货币冲击将持续扩大，进而影响购买力，恐怕将是2016年电视出货的最大隐忧。 

但另一方面，近期面板价格跌幅有助整机获利的挹注，如品牌厂将价差反应于整机售价上，可望在旺季带动新一波的买气。 

而大尺寸电视售价更为亲民，有助于小尺寸换大尺寸的升级需求。WitsView预估2016年液晶电视出货为2.22亿台，年成长3.3％。 

双韩品牌厂三星电子与乐金电子2015年液晶电视出货仍居市场第一、二名，出货量分别为4800万台与3000万台。相较2014年出货则是双双衰退，年衰退幅度各为1.2％与7.8％。 

林钲顺表示，由于新兴市场的货币汇率持续维持低档，品牌厂为了降低汇差产生的亏损，进而减少出货量并对整机库存的控管将更为严谨。 

中国品牌厂TCL与海信2015年液晶电视出货量一举超越索尼，分居第三、四名，自有品牌整机出货量各为1310万台与1280万台，年成长率分别达0.2％和1.6％。 

除了有中国内需的基本盘支撑之外，中国品牌厂经由收购国际知名品牌布局海外市场，以提高自家品牌知名度，也为其品牌出货找到新的出海口。 

日系品牌厂索尼 2015年出货排名第五，整机出货量达1210万台，年衰退幅度达19.3％。 

在整机成本不敌韩系与中国品牌厂的前提下，索尼选择不再追逐出货量，而以整机获利为优先考虑。 

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